Memes and Veganism: Representations of Vegan Identity and Its Alterity

Camila Joustra, Juan Alfaro, Claudia Giacoman, coautores

International Journal of Communication

Esta investigación tiene como objetivo identificar los discursos subyacentes en la representación de la identidad vegana y su alteridad en los memes. Para ello, se realizó un análisis estructural de 276 memes publicados en dos cuentas veganas chilenas de Instagram.

Los resultados revelan que las estructuras discursivas de los memes estudiados se componen de dos ejes de evaluación —uno práctico y uno ético-político— que generan una tipología de representaciones sobre la identidad vegana (el vegano auténtico) y su alteridad (el no vegano impostor, el no vegano auténtico, el vegano impostor). Asimismo, se identificaron dos interacciones que profundizan la definición de la identidad vegana auténtica, en las cuales predominan el conflicto y el ridículo hacia el no vegano.

Se concluye que los contextos en línea y el uso de los memes como unidad de análisis permiten visibilizar una dimensión conflictiva emergente del veganismo que había permanecido oculta en trabajos anteriores. Este artículo invita a profundizar en el estudio de las identidades veganas y las estrategias de negociación existentes tanto en espacios en línea como fuera de ellos.